O Twitter anunciou nesta quarta-feira (30) que a plataforma banirá qualquer tipo de publicidade política paga em sua rede social a partir do dia 22 de novembro.
Em uma série de postagens na tarde de hoje, Jack Dorsey, CEO da companhia, explicou os motivos por trás decisão, afirmando que o “alcance de mensagens políticas deve ser conquistado, não comprado”.
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“Uma mensagem política ganha alcance quando as pessoas decidem seguir uma conta ou retuitar”, explicou Dorsey. “Pagar pelo alcance remove essa decisão, forçando mensagens políticas altamente otimizadas e direcionadas às pessoas. Acreditamos que essa decisão não deve ser comprometida por dinheiro”.
O executivo afirmou ainda que enquanto publicidade na internet é uma ferramenta “poderosa” para fins comerciais, essa ferramenta traz “riscos” quando é utilizada politicamente, influenciando votos e afetando as vidas de milhões de pessoas.
“Os anúncios políticos na internet apresentam desafios totalmente novos ao discurso cívico: otimização baseada em aprendizado de máquina e segmentação múltipla, informações enganosas não verificadas e deep fakes. Tudo com velocidade crescente, sofisticação e escala esmagadora”, afirmou.
“Não é credível dizer: ‘Estamos trabalhando duro para impedir que as pessoas enganem nossos sistemas para espalhar informações enganosas, mas se alguém nos pagar para segmentar e forçar as pessoas a ver seu anúncio político … Bem … Elas podem dizer o que quiserem!'”, explicou.
Com a decisão tanto candidatos como outros agentes políticos não poderão mais comprar publicidade na plataforma. A decisão também valerá para todos os países no qual o Twitter atua.
“Não se trata de liberdade de expressão. Trata-se de pagar pelo alcance. E pagar para aumentar o alcance do discurso político tem ramificações significativas com as quais a infraestrutura democrática de hoje pode não estar preparada para lidar. Vale a pena dar um passo para trás e resolver essa questão”, encerrou Dorsey.
https://twitter.com/statuses/1189634377057067008
Mais detalhes sobre as novas políticas da companhia serão compartilhados no dia 15 de novembro – incluindo exceções pontuais para as regras.
