Apple reduz sua taxa de corte de 30% na App Store para 15% após processo contra Epic Games

Nesta quarta-feira do dia 18 de Novembro, a Apple anunciou uma redução na taxa de comissão de longa data da App Store, uma das mudanças mais substanciais em como os desenvolvedores iOS ganham dinheiro na história do mercado de aplicativos digitais do fabricante do iPhone, como parte de um novo programa para pequenas empresas.

O novo programa da App Store para pequenas empresas, como é chamado, permitirá que qualquer desenvolvedor que ganhe menos de US$ 1 milhão em vendas anuais por ano de todos os seus aplicativos se qualifique para um corte reduzido da App Store de 15%, metade dos 30% padrão da Apple taxa, em todas as receitas de aplicativos pagos e compras no aplicativo.

A empresa diz que a "grande maioria" dos desenvolvedores de aplicativos iOS deve ser capaz de acessar o programa, mas a Apple se recusou a dizer qual porcentagem de seus mais de 28 milhões de fabricantes de aplicativos registrados se qualificaria. A Apple também se recusou a especificar quanto de sua receita na App Store seria afetado pela comissão reduzida.

Mas a App Store, que gerou uma receita estimada de US$ 50 bilhões em 2019 de acordo com a CNBC, é um dos negócios mais importantes da Apple além do iPhone e representa um pilar da estratégia de serviços digitais que o CEO Tim Cook apregoou como o futuro dos negócios da empresa.

O novo programa para pequenas empresas entrará em vigor a partir de 1º de janeiro de 2021. Os desenvolvedores serão solicitados a se inscrever no programa, e a Apple diz que lançará mais informações sobre esse processo e outros requisitos de elegibilidade e prazos em dezembro.

A Apple não explicou por que está escolhendo não inscrever automaticamente os desenvolvedores no programa, mas é possível exigir que os desenvolvedores se inscrevam para reduzir o potencial de fraude ou outros abusos que poderiam surgir se a Apple simplesmente inscrevesse automaticamente todos abaixo do limite.

A Apple definiu algumas das regras do programa hoje. A empresa diz que analisará os recursos do desenvolvedor para o ano de 2020 para determinar a elegibilidade a partir de janeiro.

Novos desenvolvedores também podem se qualificar imediatamente. Para os fabricantes de aplicativos que excederem o limite de US$ 1 milhão em qualquer momento em 2021, eles serão automaticamente removidos do programa e sujeitos ao corte padrão de 30%. Se um desenvolvedor cair abaixo do limite de US $ 1 milhão em um ano civil futuro, a Apple diz que ele pode se requalificar para o programa e sua taxa de comissão reduzida.

O CEO da Apple, Tim Cook, descreveu a mudança como uma forma de apoiar as pequenas empresas, que ele descreve em um comunicado como “a espinha dorsal da economia global e o coração da inovação”:

Esta não é a primeira vez que a Apple reduz as taxas de comissão para certos desenvolvedores. A mudança mais recente dessa magnitude da empresa ocorreu no final de 2016, quando ela começou a permitir que os serviços de assinatura mantivessem 15% a mais da receita se um assinante permanecer registrado por meio de um aplicativo iOS por mais de 12 meses.

A Apple também reduziu o corte ou isenção de certos serviços na App Store, como fez para inscrições no Amazon Prime Video e, mais recentemente, para locações e compras de Prime Video no aplicativo, mas a empresa muitas vezes só fecha esses negócios a portas fechadas e normalmente não estende esses benefícios aos desenvolvedores com os quais não negocia diretamente.

Este novo programa certamente agradará mais criadores de aplicativos de nicho, desenvolvedores de jogos independentes e outros membros do ecossistema iOS que sentiram que a escala e o sucesso da App Store não se traduziram em benefícios tangíveis para o desenvolvedor nos últimos anos.

A Apple passou por um ano bastante difícil de mídia negativa, grande parte dela focada no corte de 30 por cento da Apple de todas as vendas de aplicativos pagos e compras no aplicativo e as muitas regras que impõe aos desenvolvedores antes de permitir a entrada na App Store.

A sequência de controvérsias inclui o lançamento de uma investigação antitruste europeia na App Store e no Apple Pay ; um confronto público com o fabricante de software Basecamp sobre o cliente de e-mail Hey do desenvolvedor; uma batalha legal sem precedentes com a Epic Games sobre a inclusão das próprias opções de pagamento no aplicativo da Epic no Fortnite; e uma série de discussões com Facebook , Microsoft e outros sobre o que os rivais e concorrentes da Apple consideram restrições injustas a aplicativos iOS de terceiros.