SEGA admite que Sonic Racing e Shinobi: Art of Vengeance tiveram vendas abaixo do esperado

A Sega admitiu que as vendas de dois de seus principais lançamentos de 2025, Sonic Racing: CrossWorlds e Shinobi: Art of Vengeance, ficaram abaixo das expectativas da companhia e o resultado decepcionante está forçando a empresa japonesa a repensar sua estratégia de marketing de forma profunda, com uma virada clara em direção a influenciadores, celebridades e ao chamado “fandom“.

O reconhecimento veio no mais recente relatório de negócios da publicadora. O que chama atenção é que o problema não foi a recepção crítica: CrossWorlds acumula nota 82 no Metacritic. Já Shinobi: Art of Vengeance vai ainda melhor entre críticos e jogadores, com uma média de 87. Mesmo assim, nenhum dos dois títulos entregou os números comerciais que a Sega esperava.

Transformação estrutural e foco em influenciadores

Diante desse cenário, a Sega afirmou que planeja uma “transformação significativa“ tanto na estrutura organizacional quanto na mentalidade interna, com foco em “construir e expandir o Fandom que gera vendas”. Segunda a empresa, isso significa deslocar o esforço de publicidade segmentada para recomendações de terceiros, incluindo “influenciadores“. O plano também passa por globalizar a estrutura de publicação da empresa, que hoje é dividida por região, em favor de uma estratégia global mais unificada.

O movimento não surge do nada. Mais cedo neste ano, a própria Sega já havia reconhecido que se sentia “atrasada” em iniciativas como vendas digitais e marketing, áreas em que concorrentes japoneses de peso, como a Capcom, se destacam com consistência.

Novos títulos e uma agenda ambiciosa

Apesar do tropeço comercial, a empresa não está parada. No mesmo relatório, a Sega informou que planeja lançar dois novos títulos de suas IPs principais até 31 de março de 2027, além dos jogos já anunciados Stranger than Heaven e Persona 4 Revival. O pipeline da publicadora para os próximos anos é extenso e inclui nomes de peso:

• Crazy Taxi: World Tour
• Virtua Fighter Crossroads
• Persona 6
• Total War: Warhammer 40,000
• Total War: Medieval III
• Alien Isolation 2

Fonte: Video Games Chronicle