43% da Geração Z prefere YouTube e TikTok à TV e ao streaming, aponta estudo

Os microdramas estão conquistando rapidamente o público americano, com 28 milhões de adultos nos Estados Unidos já consumindo esse formato de conteúdo, segundo um novo estudo da Activate Consulting. Essa tendência, caracterizada por episódios roteirizados de apenas 1-2 minutos com uma narrativa contínua, tem atraído principalmente o público jovem, com 52% dos espectadores na faixa etária de 18 a 34 anos.

O relatório Technology & Media Outlook 2026, apresentado pelo CEO Michael Wolf durante o evento WSJ Tech Live na quarta-feira, revela que 43% da Geração Z está optando por plataformas como YouTube e TikTok para seu consumo de mídia e notícias, em detrimento da televisão tradicional ou serviços de streaming pagos.

Os microdramas representam apenas uma parte da revolução no consumo de mídia que estamos testemunhando. A Activate projeta que a receita global de internet e mídia aumentará em US$ 388 bilhões até 2029, enquanto o tempo médio diário gasto com streaming de vídeo subirá para 4 horas e 8 minutos. Em contrapartida, o tempo dedicado à TV tradicional deve despencar para apenas 1 hora e 17 minutos.

Como consequência direta dessa mudança de comportamento, as receitas de streaming (tanto de anúncios quanto de assinaturas) devem crescer 18-19% anualmente, enquanto as receitas da TV tradicional cairão entre 4-6% ano após ano, segundo as estimativas da consultoria.

O fenômeno dos microdramas se insere em um contexto onde, de acordo com a Activate, as pessoas estão vivendo um “dia de 32 horas e 17 minutos” realizando multitarefas durante suas rotinas online. Os consumidores passam mais de 13 horas diárias consumindo mídia, utilizando várias plataformas de redes sociais como Instagram, X e TikTok simultaneamente.

Para capitalizar essa tendência, empresas como a Amazon estão investindo na criação de mais conteúdo em vídeo, enquanto serviços de streaming como o Spotify diversificam sua oferta, expandindo-se para audiolivros.

A popularidade crescente dos microdramas sugere que formatos curtos e de fácil consumo continuarão ganhando espaço no cenário de entretenimento digital.

Fonte: Variety

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