A Razer, marca de acessórios gamers, e a Mars, referência mundial em snacks, acabam de anunciar a expansão da parceria RESPAWN by Razer. A iniciativa reflete o compromisso compartilhado entre as duas marcas: criar snacks pensados especialmente para gamers — por gamers.
O projeto RESPAWN nasceu como uma brincadeira de 1º de abril, mas rapidamente se transformou em algo real, com o lançamento de bebidas focadas em melhorar o desempenho mental dos jogadores. O sucesso do produto levou à colaboração com a Mars e ao lançamento de um segundo item: um chiclete com a marca 5® gum, posicionando a RESPAWN como o primeiro chiclete do mundo criado para gamers. O diferencial está na fórmula com vitaminas do complexo B e extrato de chá verde.
Impulsionadas por feedbacks extremamente positivos da comunidade, Razer e Mars oficializam agora uma joint venture que marca o início de um portfólio completo de produtos voltados ao público gamer. Esta é a primeira iniciativa do tipo para ambas as empresas, simbolizando uma abordagem inédita e colaborativa entre grandes nomes de setores distintos — tecnologia e alimentação — para redefinir como desempenho, conveniência e estilo de vida se conectam no universo dos games.
Desde o início, RESPAWN adota uma abordagem centrada no consumidor gamer, envolvendo ativamente a comunidade em todas as etapas do desenvolvimento dos produtos — dos ingredientes às embalagens. Com sabores marcantes e uma filosofia baseada em imersão, energia e atitude, a marca tem como missão oferecer produtos essenciais ao lifestyle gamer, indo além da simples conveniência.
“A RESPAWN representa uma evolução estratégica da missão da Razer de servir a comunidade gamer global com inovações ousadas e intersetoriais”, afirma Min-Liang Tan, cofundador e CEO da Razer. “Nossa colaboração com a Mars amplia nosso ecossistema para o universo dos snacks. RESPAWN é uma plataforma criada para redefinir a forma como os gamers abastecem sua jogatina, com produtos cuidadosamente pensados para acompanhar a energia, o foco e a intensidade das partidas modernas. Estamos construindo uma marca capaz de criar uma nova categoria e atender às necessidades em constante transformação de milhões de gamers apaixonados no mundo todo.”
A linha RESPAWN inclui atualmente duas categorias: chicletes e balas, com sabores intensos para sessões de jogo de alta adrenalina, e opções mais suaves, ideais para momentos de foco tranquilo — como as madrugadas de gameplay solo.
“Formalizar nossa parceria com a Razer vai muito além de lançar novos produtos — é uma forma de inovar”, comenta Gülen Bengi, Chief Marketing Officer e Chief Growth Officer da Mars Snacking. “RESPAWN foi criada para gamers, por gamers. Isso é o que significa ser verdadeiramente obcecado pelo consumidor. Ao unir nossa expertise em snacks com a conexão da Razer com a cultura gamer, cocriamos uma marca nascida a partir de insights reais da comunidade, projetada para momentos e necessidades específicos durante o jogo. Este é um passo ousado na maneira como construímos marcas — onde os fãs são cocriadores, e não apenas audiência. Estamos empolgados para, ao lado da Razer, fazer da RESPAWN a marca de snacks mais amada pelos gamers em todo o mundo.”
O portfólio da RESPAWN seguirá crescendo com uma variedade de produtos desenvolvidos em colaboração com jogadores, sempre focando em aprimorar diferentes momentos da experiência gamer. Os produtos já estão disponíveis em varejistas selecionados nos Estados Unidos e na China. Ainda não há previsão de lançamento na América Latina.
