EA Advertising promete integrar marcas ao gameplay

A EA oficializou o lançamento do EA Advertising, uma nova divisão dedicada a facilitar parcerias com marcas externas dentro dos seus jogos e plataformas. A iniciativa abre caminho para que empresas se integrem diretamente ao gameplay por meio de inserções dinâmicas e em tempo real, o que, na prática, vai muito além dos tradicionais logotipos estampados nas arquibancadas virtuais.

Segundo a própria EA, os parceiros poderão “integrar-se diretamente ao gameplay por meio de posicionamentos dinâmicos e em tempo real”, que vão desde placas em estádios e conteúdo patrocinado até experiências personalizadas dentro dos jogos. A empresa garante que o objetivo é aprimorar a experiência do jogador, não atrapalhar.

As três frentes do EA Advertising

• In-Game Integration
• In-Game Media
• IRL & Experiential

A mais relevante para os jogadores é, sem dúvida, a In-Game Integration. Por meio dela, marcas poderão aparecer em itens cosméticos personalizados, desafios patrocinados, eventos ao vivo e outras experiências voltadas ao gameplay. A EA também destacou formatos mais sutis, como replays patrocinados e overlays dentro dos jogos, algo parecido com o que já vemos em transmissões esportivas ao vivo. Já a categoria IRL & Experiential foca em oportunidades de patrocínio fora dos jogos, incluindo eventos presenciais e ativações ligadas às franquias da empresa.

Para quem joga títulos da EA há anos, colaborações com marcas não são exatamente uma surpresa. O EA Sports FC já teve parcerias com empresas como Visa e Red Bull, por meio de kits especiais e promoções, enquanto The Sims recebeu conteúdo de moda e cosméticos de marcas como a Coach. O que muda com o EA Advertising é a escala. Ao criar uma divisão dedicada exclusivamente a isso, a EA deixa claro que pretende ampliar sistematicamente a presença de marcas em todo o seu portfólio de jogos.

Se as inserções publicitárias da EA vão permanecer como adições discretas ou se tornarão uma presença mais dominante nos seus jogos, ainda está em aberto. O que parece certo é que os jogadores podem esperar ver mais conteúdo de marcas aparecendo nas maiores franquias da empresa nos próximos tempos.

Fonte: Insider Gaming