A Microsoft Gaming está entrando em uma nova fase e já começou com mudanças bem diretas. Segundo um relatório do The Information, a nova CEO, Asha Sharma, decidiu cancelar de forma abrupta a campanha “Isso é um Xbox”, que tinha sido uma das apostas do antigo chefe da marca, Phil Spencer.
A decisão teria vindo poucas semanas depois dela assumir o cargo, com ordens para praticamente apagar qualquer rastro da campanha dos canais oficiais, com a postagem no site oficial já tendo sumido. Na prática, isso já mostra que a estratégia da marca Xbox está mudando.
Tentando acabar com a confusão e redefinir o Xbox
De acordo com fontes do The Information, a nova liderança quer se livrar de uma mensagem que acabou ficando meio confusa. A ideia da campanha era reforçar o conceito de “Play Anywhere”, mas isso acabou bagunçado a identidade da marca, principalmente em um mercado que ainda gira muito em torno de hardware físico. A estratégia da Sharma parece ser manter essa visão de ecossistema, mas agora com um foco maior em hardware e vendas.
Na primeira reunião com executivos, Sharma teria deixado claro um objetivo bem ousado: transformar o Xbox no “console de referência” da indústria. Segundo Chris Charla, gerente geral do Xbox, o impacto foi imediato. O que começou como incerteza entre os funcionários virou um otimismo cauteloso, já que finalmente a liderança apresentou um direcionamento mais claro.
A chegada de Sharma acontece depois de um período turbulento na divisão de games da Microsoft. Ela foi escolhida pessoalmente pelo CEO Satya Nadella após a saída de Phil Spencer no mês passado. Pouco depois, Sarah Bond também deixou a empresa, a qual teria sido a principal defensora da campanha dentro da empresa, tendo até mesmo recebido críticas internamente.
Fonte: The Information
