A Microsoft aparentemente encerrou de forma discreta a campanha de marketing baseada no slogan “Isso é um Xbox”, frase que a empresa utilizou para reforçar sua visão de que o Xbox é uma plataforma que vai além dos consoles tradicionais, abrangendo consoles, PCs, dispositivos móveis e jogos em nuvem.

No entanto, a página original do anúncio e outras postagens sobre o assunto no site oficial do Xbox Wire foram removidas na versão americana do portal. Quem tenta acessar o link agora é redirecionado para uma página de erro 404, indicando que o conteúdo não está mais disponível.

No momento, a única entrada ainda visível na página de busca por “Isso é um Xbox” no Xbox Wire é uma atualização de setembro de 2025 relacionada ao dispositivo portátil ROG Xbox Ally.

Campanha ligada à antiga liderança do Xbox

O desaparecimento da publicação acontece pouco depois de uma mudança significativa na liderança da divisão de games da Microsoft. A ex-executiva de IA Asha Sharma assumiu recentemente a chefia do Xbox, substituindo nomes de longa data como Phil Spencer e Sarah Bond.

Segundo informações do The Verge, a estratégia “Isso é um Xbox” estava fortemente associada à gestão de Sarah Bond. A mensagem da campanha — que enfatizava o Xbox como uma plataforma, e não apenas um hardware específico — teria recebido críticas internas de alguns funcionários, preocupados com a percepção de que a empresa estaria se afastando do modelo tradicional de consoles.

Ainda não está claro se a remoção da campanha indica uma mudança mais ampla na estratégia de comunicação da empresa. Por enquanto, a Microsoft não comentou oficialmente o desaparecimento do anúncio de “Isso é um Xbox”, deixando em aberto a possibilidade de que o slogan tenha sido silenciosamente aposentado.

Fonte: GameDeveloper