Vendas globais de TVs devem cair em 2025 com a queda da demanda na China e ritmo menor para telas grandes

O mercado de TVs mostra sinais preocupantes com queda de 0,6% nas remessas globais durante o terceiro trimestre, totalizando 52,5 milhões de unidades enviadas mundialmente. Os dados, divulgados pelo TV Sets Market Tracker da Omdia, revelam um cenário particularmente desafiador para o setor na China, que registrou um declínio significativo nas entregas.

A China, um dos pilares da indústria de televisores, sofreu uma retração de 11,2% nas remessas em comparação ao mesmo período de 2024. Esta queda expressiva é atribuída ao fim dos subsídios governamentais em diversas províncias chinesas, que anteriormente sustentavam artificialmente a expansão do mercado de TVs no país.

Segundo especialistas da Omdia, a maioria das famílias que poderiam se beneficiar dos incentivos já o fizeram, deixando o mercado chinês sem margem para crescimento imediato. A previsão indica que esta fase de baixa demanda deve se prolongar, impactando diretamente as estratégias dos fabricantes locais.

Em contrapartida, o mercado norte-americano apresenta um movimento oposto, com crescimento de 2,3% mesmo diante das preocupações relacionadas a tarifas e pressões inflacionárias. Os consumidores dos EUA continuam investindo em televisores de grandes dimensões, mantendo o setor aquecido apesar das expectativas menos otimistas de analistas.

A região da Ásia e Oceania também registrou dados positivos, com aumento de 7,7% nas remessas, tornando-se um ponto de referência alternativo à China para fabricantes que buscam diversificar geograficamente suas operações.

Fabricantes chineses como Hisense e TCL estão intensificando sua presença internacional, com crescimentos respectivos de 11% e 2% nas remessas globais. A redução das vendas domésticas acelera esta tendência de expansão para mercados externos, com Europa e Índia apresentando oportunidades mais imediatas em comparação aos Estados Unidos, onde tarifas e limitações produtivas no México complicam as projeções de crescimento.

O segmento premium de televisores, que inclui modelos a partir de 80 polegadas, também reflete o esfriamento do mercado chinês. Embora ainda apresente crescimento de 23,1%, este número representa uma desaceleração considerável em comparação à taxa anterior de mais de 40% por trimestre. A faixa de 70-79 polegadas registrou crescimento ainda mais modesto, de apenas 1,1% em base anual.

Outro desafio para os fabricantes são as diferentes preferências regionais quanto ao tamanho dos aparelhos. Enquanto na China a dimensão média das TVs enviadas no terceiro trimestre é de 62,8 polegadas, nos países da Ásia e Oceania este número cai para 45,5 polegadas, obrigando os produtores a repensar formatos, preços e canais de distribuição nos mercados emergentes.

Fonte: Multiplayer.it

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