A plataforma de anúncios da EA anunciada no mês passado, que permite que marcas se promovam diretamente durante o gameplay dos jogos da empresa, é descrita internamente como “uma grande oportunidade”,, desde que a publicidade faça sentido dentro do contexto de cada título. Quem defende essa posição é Alexander Dao, executivo de publicidade da EA, em entrevista ao portal The Game Business.
Para Dao, a iniciativa exige cautela e critério. Colocar tênis espaciais da Nike no próximo Mass Effect, por exemplo, estaria longe de ser uma boa ideia. “Isso empurraria o limite longe demais“, afirmou. “Há uma grande oportunidade nesse espaço, mas precisa ser feito corretamente. Tem de fazer sentido para o jogo.”
O estilo certo para o público
A visão mais clara da EA para essa estratégia está nos jogos de esporte, onde a presença de marcas já é algo culturalmente assimilado pelo público. “Quando você está acostumado a ir a uma partida ao vivo, você está acostumado a ver marcas nas placas de publicidade e nas transmissões. O que estamos fazendo é replicar essas experiências”, explicou Dao. Camisetas patrocinadas e chuteiras com branding de parceiros são exemplos citados pelo executivo como caminhos naturais dentro desse segmento. “Nos esportes, é um pouco mais fácil imaginar como isso parece, porque o que você está realmente tentando fazer é espelhar a experiência do mundo real”, completou.
Fora do universo esportivo, a EA também já testou o modelo e com resultados positivos, segundo Dao. A parceria entre The Sims 4 e a grife de luxo Coach, realizada no início deste ano, adicionou roupas e bolsas da marca ao jogo sem custo adicional para os jogadores. A recepção foi bem-vinda pela comunidade. “Entendemos o que a comunidade do Sims queria”, disse o executivo.
A lógica por trás do sucesso dessa colaboração, segundo Dao, está na adequação entre marca, título e expectativa do jogador. “Se feito de forma adequada, com a marca certa, com o título certo, entendendo o que os jogadores querem, pode gerar esse tipo de experiência. Mas é um pouco diferente, título a título, para garantir que você está acertando”, afirmou.
Design pensado desde o início do desenvolvimento
Para Dao, a maior oportunidade surge quando a publicidade é pensada já nas fases iniciais do desenvolvimento. O jogo .Skate, da própria EA, voltado para o modelo free-to-play no console, foi citado como exemplo concreto dessa abordagem. “Se você realmente os projeta com a experiência de publicidade e marca certa desde o início, fica mais fácil. Fica mais nativo e cria mais flexibilidade nos tipos de marcas que podem entrar e sair. Então, vejo uma grande oportunidade aí”, declarou.
Com os custos de desenvolvimento de grandes produções em constante alta, a pergunta que paira sobre toda a indústria é se a publicidade se tornará, de fato, uma peça relevante para equilibrar os orçamentos bilionários do setor.
Fonte: Eurogamer
