O Xbox enfrenta uma de suas piores crises no Japão. As vendas de hardware da marca despencaram quase 75% em comparação com o ano anterior, segundo dados referentes a 2025, reforçando a histórica dificuldade da Microsoft em conquistar o mercado japonês — tradicionalmente dominado por consoles locais.
A batalha da Microsoft no território nipônico é antiga. Em 2022, um relatório já havia revelado que foram necessários 20 anos para a empresa vender apenas 2,3 milhões de consoles no país, um número extremamente modesto quando comparado ao desempenho de seus concorrentes diretos.
Apesar de um breve respiro nos últimos anos — quando o Xbox Series S chegou a superar o PS5 em vendas por um curto período — o cenário voltou a se deteriorar rapidamente. Dados da revista Famitsu indicam que, em 2025, a família Xbox Series vendeu apenas 31.226 unidades no Japão, número dividido entre 12.769 unidades do Series S, 9.709 do Series X e 8.748 do Series X Digital Edition.
O contraste com anos anteriores é expressivo. Em 2024, o Xbox vendeu 117.594 consoles no país, o que representa uma queda anual de 73,4%. Em 2023, foram 141.712 unidades, enquanto em 2022 o número chegou a 269.737. Para encontrar um desempenho tão fraco quanto o atual, é preciso voltar a 2019, no fim da geração Xbox One, quando apenas 8.315 consoles foram vendidos.
Analistas apontam que um dos principais fatores para esse colapso recente é a política de aumentos sucessivos de preço adotada pela Microsoft no Japão. Em 2023, tanto o Series X quanto o Series S sofreram reajustes, seguidos por um novo aumento menos de 18 meses depois. Com isso, o Series X passou de ¥54.978 para ¥66.978, enquanto o Series S saltou de ¥32.278 para ¥44.578 — altas de 22% e 38%, respectivamente.
Esses reajustes, somados aos aumentos considerados agressivos no preço do Xbox Game Pass em 2025, tornaram o ecossistema Xbox pouco atrativo para o consumidor japonês, especialmente em um mercado sensível a custo-benefício e fortemente orientado a títulos desenvolvidos localmente.
Mesmo com investimentos em parcerias com estúdios japoneses e esforços para ampliar o apelo local do Game Pass, o Xbox continua enfrentando barreiras culturais, preferência por marcas nacionais e forte fidelidade do público japonês — desafios que seguem dificultando sua consolidação no país.
A situação chegou a um ponto tão crítico que ultrapassou o setor de games e alcançou o Congresso dos Estados Unidos. No passado, políticos americanos argumentaram que práticas comerciais da Sony estariam prejudicando deliberadamente as vendas do Xbox no Japão, levantando debates sobre possível concorrência desleal no mercado de videogames.
Fonte: TheGamer
