No mês passado, um usuário do YouTube, identificado como TomR35, tornou disponível no site de vídeos um trecho da série Mad Men no qual Don Draper faz, comovido, um discurso sobre a importância da nostalgia na publicidade.
Talvez os espectadores não tenham reparado, mas o clipe também faz um importante comentário a respeito da publicidade moderna – o YouTube é um espaço cada vez mais rentável para os anunciantes.
No passado, a Lions Gate, dona dos direitos de exibição do trecho de Mad Men, poderia ter exigido que o material divulgado por TomR35 fosse tirado do site. Mas a produtora decidiu manter no ar clipes como este e, em troca, o YouTube insere anúncios no vídeo e divide com a Lions Gate o lucro proporcionado.
à notável que mais de um terço dos 2 bilhões de acessos semanais a vídeos postados no YouTube acompanhados de anúncios corresponda a vídeos como o de TomR35 – colocados no site sem a permissão dos proprietários do copyright, mas deixados lá por opção do proprietário. Tais clipes são automaticamente reconhecidos pelo YouTube por meio de um sistema batizado de Content ID, que analisa vídeos publicados e os compara ao material fornecido pelos detentores do copyright.
De acordo com a empresa, estes 2 bilhões de acessos – número 50% maior do que o registrado no ano passado – representam apenas 14% dos vídeos assistidos a cada semana no YouTube, que pertence ao Google. Mas os analistas dizem que isto será suficiente para tornar o YouTube lucrativo neste ano. “O YouTube é um grande componente de nossa receita com a exibição, e a exibição será o próximo nicho que pretendemos explorar”, disse Eric E. Schmidt, diretor executivo do Google.
Nos últimos 12 meses, o site de vídeos se tornou um contribuinte significativo para os negócios da família num momento em que o Google, que obtém mais de 90% de sua renda com os anúncios associados a buscas de texto, está a procura de uma segunda fonte de lucro. Apesar de o Google não divulgar o rendimento do YouTube, a empresa deu indicações de que o serviço de vídeos estaria próximo de atingir a lucratividade.
Analistas estimam que o YouTube tenha este ano receita de US$ 450 milhões. A receita do YouTube aumentou em mais de 100% a cada 12 meses nos últimos 3 anos, segundo a empresa.
