Nos tempos em que as informações se alastram pela internet em uma incrível velocidade, os produtores focam seus esforços no contato com os jogadores nas redes sociais, ao invés de utilizar esquemas publicitários.
à o caso do produtor, da bem sucedida série FIFA, David Rutter: “O principal a fazer é usar mais tempo, para perceber o que as pessoas querem do jogo, e dar-lhes novas e boas funcionalidades. Foi o que fizemos. Em vez de utilizarmos esquemas de marketing, onde apenas transparecemos uma boa imagem, deixando muito a desejar no jogo em si”, justifica.
Rutter utiliza o Twitter e fóruns, para saber o que o público-alvo gosta, e o que não gosta no jogo, para poder melhorá-lo.
