A Toshiba anunciou um corte de preços de seus leiores de HD DVD que varia entre 40% e 50% em um momento em que a maioria dos analistas deu-lhe por derrotada na guerra dos formatos de alta definição, devido à aposta majoritária dos estudios cinematográficos ao Blu-ray.
A Toshiba America comunicou que seus players de terceira geração custarão oficialmente entre US$ 149 e US$ 399 dólares, com o objetivo de impulsionar sua implantação devido aos bons resultados do último trimestre. Alguns revendedores como Amazon e Tiger Direct oferecem os aparelhos HD-A3 ainda mais baratos e os A2, de segunda geração, praticamente “despencaram” para baixo dos US$ 100.
Além disso, anunciou uma grande campanha publicitária nos Estados Unidos com iniciativas conjuntas com estúdios e promoções de como o oferecimento de cinco filmes na venda de cada leitor.
Apesar dessas iniciativas, os analistas crêem que a guerra, que já confundiu os usuários e atrasou o desenvolvimento de um mercado multimilionário, já terminou com a vitória do formato da Sony.
