A nova edição da pesquisa reforça que a influência das personalidades não é proporcional à fama delas. A fama é fácil de se avaliar, analisando o quanto as celebridades são conhecidas. Já a influência é um processo de construção complexo que tem, entre outros fatores, a popularidade como um dos pontos avaliados.
A pesquisa identificou os youtubers mais influentes: Nathalia Arcuri, Laura Muller, Iberê Thenório (Manual do Mundo), Maisa Silva e Alexandre Ottoni (Joven Nerd), e os mais conhecidos: Whindersson Nunes, Maisa Silva, Sasha Meneghel, Felipe Neto e Laura Muller.
YOUTUBERS MAIS CONHECIDOS
- 1. Whindersson Nunes
- 2. Maisa Silva
- 3. Sasha Meneghel
- 4. Felipe Neto
- 5. Laura Muller
YOUTUBERS MAIS INFLUENTES
- 1. Nathalia Arcuri
- 2. Laura Muller
- 3. Iberê Thenório (Manual do Mundo)
- 4. Maisa Silva
- 5. Alexandre Ottoni (Joven Nerd)
O objetivo do estudo é apresentar um panorama real do cenário para entender a importância das celebridades e como os consumidores se conectam e são influenciados por elas. Foram identificadas sete dimensões que explicam a influência: atração, charme, modernidade, "role model"/conduta exemplar, sucesso, alegria/carisma e confiança.
Para realizar o estudo, foram entrevistadas 1.000 pessoas, com mais de 16 anos, em todo o Brasil. Foram avaliadas 100 celebridades e influenciadores digitais. A escolha dos famosos que entrariam na avaliação levou em conta se as personalidades participaram recentemente de novelas e campanhas publicitárias, o número de seguidores nas redes sociais, a frequência em que aparecem nas mídias, entre outros critérios.
"Um dos pontos mais relevantes identificados pela pesquisa é que não se trata apenas de ser conhecido, mas estar ativo. Como exemplo. Entre os youtubers, o desafio é outro: manter-se com um conteúdo atualizado e uma narrativa atraente."