De acordo com um levantamento do Citi Research Innovation Lab, a "hype" acima dos novos iPhones vem diminuindo ano após ano. Considerando o número de buscas por cada modelo, os iPhones XS e XR tiveram o pior resultado desde o anúncio do iPhone 5.
O Citi acredita que o declínio está acontecendo por conta da "diminuição de inovações e a saturação do iPhone". A pesquisa indica que existe um grande pico em buscas logo após o evento de anúncio de um novo smartphone, mas mesmo esse momento não está sendo tão aproveitado pelos últimos celulares, como mostra o gráfico:
O Statista, site especializado em levantamento de dados, chegou a uma conclusão similar, mas traçando os números desde o primeiro iPhone e ainda sem incluir os novos lançamentos da Apple.
Agora, cabe à Apple reinventar seus próximos iPhones para tentar realcançar o auge dos anos anteriores.