Segundo a Advertising Age, executivos de grandes estúdios de Hollywood apontam o lançamento de "Halo 3" pela queda de 27% na arrecadação nas bilheterias na semana que terminou em 5 de outubro, comparado ao mesmo período de 2006.
Uma das "vítimas" do game protagonizado por Master Chief é "Antes Só do que Mal Casado", refilmagem de "O Rapaz que Partia Corações". A expectativa do filme, que custou US$ 60 milhões, era arrecadar US$ 20 milhões no primeiro fim-de-semana, mas fez apenas US$ 14 milhões.
"A audiência desse game é de 18 a 34 anos, similar ao que você encontra nos cinemas", afirma Mike Hickey, analista da Janco Partners, que diz que o fenômeno pode "durar por semanas".
"Halo 3" é considerado pela Microsoft o maior lançamento de entretenimento da história, arrecadando US$ 170 milhões nas primeiras 24 horas. Na primeira semana de lançamento, 2,7 milhões de pessoas jogaram o game na Xbox Live, o que representa mais que um terço de todos os assinantes da rede online do Xbox 360.