O quanto uma capa diz a respeito de um jogo? No que diz respeito a BioShock Infinite, aguardado para o dia 26 de Março de 2013 pelo jeito não muita coisa. Os fãs direcionaram uma grande critica com relação a arte que ilustra o título, uma vez que mostra muito pouco a respeito da franquia de sucesso da Irrational Games. Ken Levine entretanto veio com uma resposta simples: A capa busca chamar a atenção não dos fãs ou daqueles que acompanham a série, mas sim criar um aspecto mais “genérico” para atrair a atenção de novos jogadores:
“Eu entendo que alguns fãs se sintam desapontados, nós já esperávamos por isso. Eu sei que isso deve ser algo difícil de se ouvir, mas deixe-me explicar a minha linha de pensamento: Nós fizemos uma pesquisa em lugares como fraternidades, onde existem uma grande quantidade de jogadores e questionamos se eles já tinham ouvido falar em BioShock. Nenhum dos entrevistado tinha conhecimento de que jogo se tratava.“
“Para algumas pessoas, jogos são como produtos que eles compram sem pensar muito a respeito. Eles mesmo comprando e desfrutando de jogos, não pensam muito a respeito ou leem sites especializados no assunto. Com esse pensamento, eu observei a capa do BioShock e tentei pensar como uma dessas pessoas. Tudo que eu sei ao observar é que deve ser um jogo sobre um robô e uma garotinha, e isso pode não chamar a atenção. Com a capa mais “genérica”, eu quis criar uma ilustração que chame a atenção e faça o consumidor em potencial a virar a capa e ter acesso a mais informações, como Elizabeth e a cidade flutuante, algo que aqueles que conhecem a franquia já sabem e amam.“
