A Sega admitiu que as vendas de dois de seus principais lançamentos de 2025, Sonic Racing: CrossWorlds e Shinobi: Art of Vengeance, ficaram abaixo das expectativas da companhia e o resultado decepcionante está forçando a empresa japonesa a repensar sua estratégia de marketing de forma profunda, com uma virada clara em direção a influenciadores, celebridades e ao chamado “fandom“.
O reconhecimento veio no mais recente relatório de negócios da publicadora. O que chama atenção é que o problema não foi a recepção crítica: CrossWorlds acumula nota 82 no Metacritic. Já Shinobi: Art of Vengeance vai ainda melhor entre críticos e jogadores, com uma média de 87. Mesmo assim, nenhum dos dois títulos entregou os números comerciais que a Sega esperava.
Transformação estrutural e foco em influenciadores
Diante desse cenário, a Sega afirmou que planeja uma “transformação significativa“ tanto na estrutura organizacional quanto na mentalidade interna, com foco em “construir e expandir o Fandom que gera vendas”. Segunda a empresa, isso significa deslocar o esforço de publicidade segmentada para recomendações de terceiros, incluindo “influenciadores“. O plano também passa por globalizar a estrutura de publicação da empresa, que hoje é dividida por região, em favor de uma estratégia global mais unificada.
O movimento não surge do nada. Mais cedo neste ano, a própria Sega já havia reconhecido que se sentia “atrasada” em iniciativas como vendas digitais e marketing, áreas em que concorrentes japoneses de peso, como a Capcom, se destacam com consistência.
Novos títulos e uma agenda ambiciosa
Apesar do tropeço comercial, a empresa não está parada. No mesmo relatório, a Sega informou que planeja lançar dois novos títulos de suas IPs principais até 31 de março de 2027, além dos jogos já anunciados Stranger than Heaven e Persona 4 Revival. O pipeline da publicadora para os próximos anos é extenso e inclui nomes de peso:
- Crazy Taxi: World Tour
- Virtua Fighter Crossroads
- Persona 6
- Total War: Warhammer 40,000
- Total War: Medieval III
- Alien Isolation 2
Fonte: Video Games Chronicle
