007 First Light, novo jogo da IO Interactive, não está performando bem em pré-vendas, e o estúdio parece ciente disso. De acordo com Daniel Ahmad, analista da Niko Partners, os números de pré-vendas estão abaixo do esperado pela desenvolvedora, o que teria motivado uma mudança de estratégia na comunicação do game nas últimas semanas.
Daniel Ahmad explicou que a IO Interactive vinha conduzindo uma campanha de marketing mais tradicional até então, um modelo que, segundo ele, não conseguiu alcançar um público além dos fãs históricos da franquia James Bond.
“As vendas iniciais não estão no caminho certo no momento, então eles estão tentando fazer marketing de formas únicas. Eles rodaram uma campanha de marketing old school até agora que não estava ganhando muito tração fora das pessoas que cresceram com Bond”, escreveu o analista.
Como parte dessa nova abordagem, a IO Interactive passou a publicar teasers nas redes sociais que, deliberadamente, entregam alguns easter eggs do game, entre eles, a confirmação de que o influenciador Khaby Lame tem uma participação especial no título.
A estratégia gerou debate sobre a decisão de “estragar” surpresas antes do lançamento, mas o raciocínio por trás disso, segundo Ahmad, é direto: gerar barulho e ampliar o alcance da campanha para além da bolha de fãs já convertidos.
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Em um post de acompanhamento, Ahmad colocou o interesse atual do público em perspectiva, comparando o título à recepção que Indiana Jones and the Great Circle, da Bethesda, obteve, e não ao patamar de um Uncharted.
“Entre uma base existente de Bond / Hitman / jogos de ação e aventura single-player, sim. Tenho certeza de que vai se sair bem no geral, mas o interesse atual está mais alinhado com o Indiana Jones da Bethesda do que com um Uncharted no momento”, escreveu o analista.
Apesar do cenário de pré-vendas, a IO Interactive não esconde a dimensão das suas ambições. Martin Emborg, diretor de narrativa e cinemáticas do game, já declarou abertamente que quer que 007 First Light seja reconhecido como o melhor jogo de James Bond já feito.
“Apenas que todos concordem que este é o melhor jogo de Bond já feito”, disse Emborg. Patrick Gibson, ator que interpreta o agente no jogo, foi ainda além: “Ou apenas o melhor jogo de todos os tempos.” Emborg respondeu na sequência: “Vou aceitar isso. É mais ou menos o mínimo que podemos esperar.”
Patrick Gibson também falou sobre o processo de preparação para viver essa versão jovem de Bond. Ele assistiu a todos os filmes da franquia e leu todos os livros que inspiraram o cinema.
007 First Light será lançado para PC, PS5 e Xbox Series S|X.
Fonte: GamingBolt
