Em uma conferência da Electronic Arts em Londres, Ben Cousins revelou que games como Battlefield Play4Free podem mudar o futuro do mercado de games. Para ele, a mudança acontecerá entre dois e cinco anos.
Na opinião de Cousins, o comportamento do consumidor está mudando e a EA e as outras empresas precisarão aprender logo como usar a TV independentemente das empresas de hardware usando novas tecnologias para se aproximar diretamente dos consumidores.
A aposta de Cousins reside nos games gratuitos. Segundo ele, a não ser que as plataformas se tornem mais abertas, os jogadores começarão a se perguntar sobre a necessidade de novos consoles. O sistema da Xobx Live e da PlayStation Network ainda não é bom para Cousins.
Em outubro, Peter Moore, presidente da EA Sports disse que em cinco anos é possível que haja mudanças no mercado dos games e que a série FIFA deixe de ser lançada anualmente para ser apenas atualizada pela Internet.
