A campanha publicitária “It Does Everything” da Sony nos Estados Unidos, em que eles se riem de si próprios, está a ter um sucesso estrondoso.
Sobre esta questão e sobre a visão que se tinha da Sony como uma empresa arrogante no passado foi questionado o CEO da Sony Austrália, Michael Ephraim.
“Embora It Does Everything seja uma campanha dos EUA, a nossa campanha na Austrália está mais na linha da da Europa e nós gostamos. Trata-se sobre ‘O jogo é apenas o início’. Por outro lado penso que já não somos arrogantes.”
Mas Michel na sua resposta não pôde evitar de passar o testemunho ou de citar aquela que realmente é para ele a companhia arrogante, a Apple. Companhia essa que curiosamente começa a ter um papel cada vez mais importante na indústria dos videojogos.
“Acho que posso citar uma empresa que está em todas as noticias pela sua arrogância. Penso que ele pegaram no nosso testemunho, se é que alguma vez nós chegámos a ser arrogantes.”
