Com o lançamento do PS5, a Sony continua a demonstrar um impulso significativo do ponto de vista promocional também na publicidade na TV, principalmente nos EUA, onde foi de longe a empresa com maior presença nos canais de televisão americanos em janeiro de 2021.
Os dados recolhidos pela iSpot.tv e publicados pela VentureBeat são muito claros quanto ao compromisso da Sony com a publicidade televisiva nos EUA: só a PlayStation cobria 77,5% das impressões relativas às passagens publicitárias televisivas. Em Janeiro de 2021, que é a que ocupou o maior quantidade de espaço publicitário na televisão, demonstrando um impulso significativo nesta frente.
Pode ser visto como mais um importante sinal do grande empenho que a Sony está a colocar em impulsionar a sua marca nos EUA em particular, mercado em que se vem expandindo e consolidando há algum tempo, mas a diferença de investimentos continua muito significativa.
No total, 15 marcas transmitiram 29 comerciais aproximadamente 1.900 vezes, gerando 398,2 milhões de “impressões de anúncios” na TV. Conforme resumido no diagrama abaixo, o PlayStation cobriu 77,5% das “impressões” da televisão em termos de publicidade no mês de janeiro nos EUA, gastando aproximadamente US$ 9,5 Milhões em cinco anúncios veiculados 183 vezes, principalmente no primeiro.
Meio do mês, com 280 milhões de impressões de TV. Entre eles, o comercial “Novos mundos para explorar” dedicado ao PS5 teve o maior orçamento de US$ 4,4 Milhões. Porém, não é a primeira vez que isso acontece: mesmo em um período de grande movimento no mercado como novembro, de fato, a Sony acabou sendo a empresa que mais gastou em publicidade do que todos os concorrentes juntos .
Em segundo lugar está Nordeus, depois GameFly e depois Jackbox Games, seguido pela Nintendo, que está apenas na quinta posição, com US$ 294.667 gastos em três anúncios e 19,6 milhões de impressões de anúncios, em particular concentrados no local “Awkwafina Plays Mario Kart 8 Deluxe “
Microsoft Xbox não aparece nos dados, não está claro se devido à total ausência de anúncios rastreados ou porque estes não se enquadram na amostra em consideração por algum motivo, mas na verdade um dos três principais concorrentes parece completamente ausente de a cena dos anúncios de TV fotografados pela iSpot.tv.
