O responsável pelo marketing da SCEA no território norte-americano, Peter Dille, confessa que a primeira abordagem da Sony ao público com a PS3 foi arrogante. Os anúncios mostravam a console num quarto branco com uma atmosfera espacial, sendo brindado no final com o slogan “Play B3yond”.
“Recebemos perguntas sobre o quarto branco e o anúncio do bebé frequentemente. A campanha era para pôr as pessoas a dizer ‘What the […]? Preciso de saber mais sobre isto,” diz Dille. “A campanha era na verdade sobre o poder da PS3. Mas descobrimos que o nosso posicionamento foi um pouco intimidante para as pessoas. A nossa pesquisa demonstrou também que a Sony pode ter sido vista como arrogante.”
Embora reconheça os erros da campanha, Peter Dille acredita que houve outros factores que impediram o sucesso do marketing. Gostaria de pensar que a melhor e mais directa do mundo não teria conseguido fazer muito para vender uma console de 600 dólares durante uma economia horrenda.”
Peter Dille termina, dizendo que a nova campanha recuperou o humor que está ligado à marca e imagem da Playstation com Kevin Butler a fazer de VP de tudo e mais alguma coisa com o slogan “It Only Does Everything”.
