PlayStation anuncia “Live TV on PS5”, serviço de TV gratuito com mais de 100 canais no console

A Sony Pictures Television anunciou nesta segunda-feira (31) o Live TV on PS5, um pacote com mais de 100 canais gratuitos de streaming com suporte a anúncios, o modelo conhecido como AVOD ou FAST, acessíveis diretamente pelo console PlayStation 5. O serviço chega inicialmente aos Estados Unidos, com a expansão para o Canadá prevista para ocorrer em seguida. 

O movimento responde a uma demanda antiga da indústria publicitária: como alcançar o público gamer, historicamente um dos primeiros segmentos a abandonar a TV tradicional e os serviços de TV a cabo. Segundo Peter Wood, vice-presidente executivo de plataformas e serviços ao consumidor da Sony Pictures Entertainment, esse público simplesmente não aparece nos ambientes convencionais de TV.

“Quando você observa os hábitos e comportamentos dessa comunidade, eles estão jogando e consumindo vídeo, e provavelmente não aparecem com frequência em outros ambientes de TV conectada”, afirmou Wood em entrevista recente. A Sony vendeu mais de 95 milhões de unidades do PlayStation 5 em todo o mundo até 30 de junho, de acordo com dados da Sony Interactive Entertainment.

Grade de canais: de esportes a esports, passando por animes

A grade de conteúdo do Live TV on PS5 inclui nomes de peso do mercado americano. Entre os parceiros confirmados estão ABC News, A+E Global Media, AMC Global Media, Amazon MGM Studios, ESPN, Fox, Lionsgate, NASCAR, NBCUniversal, NFL Channel, Radial Entertainment e UFC. Os canais disponíveis incluem ABC News Live, Fox Sports, Fox Weather, LiveNOW from Fox, NBC News Now, NBC Sports Now e o NFL Channel.

Canais temáticos dedicados às séries Community e The Shield foram confirmados, além dos canais Action Hits e Horror Hits da Sony One. No catálogo de séries, aparecem títulos como Hot Ones, Wicked Tuna e The Walking Dead. Entre os filmes disponíveis estão Jogos Vorazes, Hancock e Resident Evil.

Um destaque especial fica por conta dos animes: dois canais da Crunchyroll, plataforma que também pertence à Sony, foram criados exclusivamente para o Live TV on PS5, reforçando o apelo da iniciativa junto ao público que já consome o serviço de streaming de animes no próprio console.

• Filmes – Filmes gratuitos de ação, terror, ficção científica e muito mais, com canais como MovieSphere by Lionsgate, 50 Cent Action, FilmRise Free Movies, Sony One Horror Hits e Cinevault.
• Programas de TV – Conteúdos favoritos dos fãs, incluindo Community, The Shield, Hell’s Kitchen, The Walking Dead, Forensic Files, Unsolved Mysteries, Deal or No Deal USA e Fear Factor, além de Ice Road Truckers, da HISTORY, da A+E.
• Anime – Clássicos e favoritos dos fãs, como Naruto, Sailor Moon, Hunter x Hunter, Death Note e muito mais, incluindo os canais exclusivos Black Clover e Box Sets, da Crunchyroll.
• Esportes – Programação esportiva da FOX Sports, NASCAR, NBC Sports Now, UFC e muito mais, abrangendo MMA, futebol americano, hóquei, automobilismo, golfe, boxe e futebol.
• Notícias e previsão do tempo – Cobertura nacional, local e internacional, incluindo NBC News Now, Fox Weather e LiveNOW from FOX.
• Conteúdo de criadores e programação especializada – Conteúdos como Hot Ones, The Ringer, do Spotify, Futcrunch, The Idle Mode, além de comédia, esportes radicais, games, esports e outros conteúdos produzidos por criadores.
• Programação adicional – Descubra conteúdos sobre games e esports, entretenimento produzido por criadores, documentários, podcasts e outros conteúdos especializados, incluindo eCLUTCH (exclusivo) e muito mais.

Anúncios segmentados e a estratégia por trás do serviço

Para garantir que a publicidade seja relevante ao perfil do usuário do PS5, a Sony firmou parceria com duas empresas especializadas em publicidade: a Publica e a PubMatic. A ideia, segundo Peter Wood, é que os anúncios exibidos façam sentido para quem está assistindo. Segundo o executivo, “estamos sendo muito cuidadosos” para garantir que a publicidade apresentada seja “relevante”.

Wood ainda destacou que a Sony vem buscando há anos uma forma de integrar seus diferentes ativos, do hardware aos estúdios, passando pelas plataformas digitais, em benefício dos anunciantes. “A Sony interage com dezenas de milhões de clientes ao redor do mundo por meio de nossos dispositivos“, disse ele. “Não acho que seja nenhum mistério tentar remover o atrito na descoberta de conteúdo em diferentes mídias.”

O Live TV on PS5 se encaixa em uma tendência mais ampla da indústria de mídia, onde o modelo de grandes bases de assinantes pagos divide espaço com iniciativas gratuitas e suportadas por publicidade, voltadas para nichos específicos de audiência. Com mais de 95 milhões de consoles vendidos e um público comprovadamente avesso à TV tradicional, a Sony aposta que o PS5 pode se tornar um vetor relevante para o mercado publicitário de streaming.

Fonte: Variety