O console Switch é a segunda marca mais popular entre os jovens no Japão, superando até a própria Nintendo na preferência dos menores de 20 anos. O dado vem do relatório Brand Japan 2026, publicado pela Nikkei BP Consulting e reportado pelo jornal Nikkei, que mapeia a percepção e influência de marcas japonesas e internacionais entre diferentes gerações do país.

A pesquisa foi conduzida em novembro com mais de 37.000 pessoas e avaliou mais de 1.000 marcas. O estudo expõe um abismo geracional claro, especialmente nos setores de eletrônicos e automotivo: marcas históricas que ainda dominam o ranking geral perdem força expressiva quando o recorte é feito entre o público mais jovem.

No ranking geral, o Nintendo Switch ocupa apenas a 59ª posição. Entre os menores de 20 anos, no entanto, o console salta para o 2º lugar, ficando atrás apenas do YouTube, que ocupa o 2º posto no ranking geral. A marca Nintendo aparece logo em seguida, no 3º lugar entre os jovens. O levantamento confirma que o ecossistema da fabricadora de Kyoto tem apelo desproporcional com as novas gerações em comparação ao restante da população.

Para se ter ideia do contraste, veja outras marcas tradicionais

• Panasonic: 4º no geral, 27º entre jovens
• Sony: 10º no geral, 40º entre jovens
• Toyota: 26º no geral, 149º entre jovens

O top 10 entre os jovens também inclui marcas ligadas ao varejo e ao cotidiano, como Daiso e Muji, além de serviços digitais como LINE e Amazon. A rede de restaurantes Saizeriya também figura entre os dez primeiros. Pokémon e Disney aparecem em posições mais baixas do que se esperaria, a Disney ocupa o 10º lugar entre os jovens, ficando atrás do Nintendo Switch, que é uma marca de hardware.

O resultado faz sentido quando se olha para o cenário de jogos no Japão. Em um levantamento recente com os 100 jogos mais amados do país, boa parte dos títulos preferidos pelos adolescentes são exclusivos ou amplamente jogados no Nintendo Switch, o que reforça o vínculo das novas gerações com o console e com o ecossistema da Nintendo de forma mais ampla.

O relatório também aponta uma tendência mais ampla: marcas ligadas ao entretenimento digital e serviços online ganham terreno entre os mais jovens, enquanto gigantes industriais e fabricantes de eletrônicos tradicionais perdem relevância nessa faixa etária. É um recado claro sobre como a identidade de marca está sendo reescrita pelas gerações que cresceram com consoles e plataformas de streaming.

Fonte: Multiplayer.it

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