O anúncio de IA da Coca-Cola para o Natal deste ano está sendo ridicularizado na internet após internautas identificarem erros grotescos na continuidade visual. O comercial, que deveria mostrar caminhões transportando o famoso refrigerante, apresenta inconsistências absurdas no número e posicionamento das rodas dos veículos, mudando drasticamente entre cenas.
O erro foi inicialmente apontado pelo usuário HiTork em um fórum do Reddit dedicado a automóveis. Através de uma análise detalhada com marcações de tempo, ele demonstrou como os caminhões do anúncio aparecem com configurações completamente diferentes de rodas em cada cena: às vezes com três rodas traseiras, outras com cinco, algumas apenas com uma, revelando uma clara falta de coerência visual.
No comercial, é possível ver Papai Noel colocando um caminhão de brinquedo sobre uma maquete de cidade coberta de neve. Em seguida, o anúncio transita para imagens mais realistas mostrando veículos percorrendo estradas e ruas, todos transportando Coca-Cola. É justamente nessas transições que os erros de continuidade se tornam evidentes, demonstrando as limitações da inteligência artificial em manter consistência entre elementos visuais.
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A repercussão negativa foi tão intensa que o moderador do subreddit precisou encerrar a discussão devido ao volume de denúncias sobre conteúdo gerado por IA, mesmo sendo uma crítica e não uma promoção à tecnologia.
Curiosamente, Pratik Thakar, vice-presidente global e diretor de IA generativa da Coca-Cola, havia declarado que “nossa capacidade criativa é dez vezes melhor este ano que no anterior”. A empresa começou a promover ativamente seu produto com anúncios gerados por IA em 2024, mas após esta repercussão negativa, o executivo foi forçado a reconhecer o erro.
Este caso se soma a outras controvérsias recentes envolvendo uso de IA em produtos de entretenimento, como os jogos ARC Raiders e Call of Duty: Black Ops 7, que também receberam críticas por problemas relacionados ao uso excessivo desta tecnologia. Apesar das reações negativas, a tendência de utilização de inteligência artificial na indústria criativa parece continuar em ascensão.
Fonte: 3DJuegos
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