Segundo o próprio site windows.com, os usuários dos Windows 7 e 8.1 já podem reservar o upgrade gratuito para o Windows 10. Se você é usuário de um desses sistemas já teve ter recebido a visita da Microsoft, lhe fazendo a oferta:

Sim, grátis! Segundo o pop-up que aparece na sua área de trabalho a oferta de atualização por tempo limitado destina-se à versão completa do Windows 10, e não a uma versão de avaliação. E ainda destaca que o espaço necessário é de 3 GB.

Outros detalhes da oferta estão disponíveis no site do produto:

O Windows 10 é uma atualização gratuita, por um período limitado, para dispositivos qualificados com o Windows 7 e o Windows 8.1 (incluindo dispositivos que você já possui). A nossa intenção é que a maioria desses dispositivos se qualifique, mas alguns requisitos de hardware/software são aplicáveis, e a disponibilidade dos recursos pode variar conforme o dispositivo. A disponibilidade da atualização do Windows 10 para dispositivos com o Windows Phone 8.1 pode variar de acordo com o OEM, a operadora móvel ou a operadora. Os dispositivos devem estar conectados à Internet e ter o Windows Update habilitado. Podem ser aplicadas tarifas do seu provedor de serviços de Internet. O Windows 7 SP1 e o Windows 8.1 Update são necessários. Algumas edições estão excluídas: Windows 7 Enterprise, Windows 8/8.1 Enterprise e Windows RT/RT 8.1. Os clientes ativos do Software Assurance com licenciamento por volume têm o benefício de atualizar para ofertas corporativas do Windows 10 que estão fora dessa oferta. Para verificar a compatibilidade e outras informações importantes sobre a instalação, visite o site do fabricante de seu dispositivo e a página de Especificações do Windows 10.