A Atari tem um novo CEO, um homem chamado Frederic Chesnais. Frederic está em uma posição única como o CEO da Atari desde que a empresa ainda é, apesar de não ter lançado um título popular tradicional em quase 30 anos, uma das empresas de jogos mais famosas do mundo.
Chesnais quer trazer a Atari da obscuridade de volta ao coração das pessoas de uma geração moderna.
“É … esse é um dos desafios que enfrentaremos nos próximos cinco anos e precisamos reposicionar a marca… Você sabe, a Hasbro conseguiu nos anos 90. Então a Infogrames fez isso final dos anos 90 também. Infogrames renomeou o próprio Atari, mas não era uma espécie de, uh … não era um Atari ‘real’. Francamente, os melhores jogos da Atari foram todos lançados há 30 anos, certo? Então eu acho que é importante que nós reposicionemos a marca com significado, aproveitando recursos sociais, recursos online -, mas isso não é algo que podemos fazer em dois meses ou três meses.“
“É uma marca positiva, porque nós mostramos e lembramos de algo positivo e o apelo do logotipo… então para mim a marca Atari é sinônimo de algo positivo. É divertido. É entretenimento. E isso é algo que nós gostamos. Mesmo que nós não saibamos o que Atari seja. Ao passar pela alfândega e imigração; eles me perguntam … eles [os agentes alfandegários] dizem: ‘O que você faz?’ “Eu faço jogos.” ‘Tudo bem. Qual empresa?’ “Atari”. ‘Ahh! Atari!‘
Ao discutir o futuro da Atari, Frederic mencionou que, embora a empresa seja essencialmente uma editora, a Atari poderia voltar ao hardware, mas eles vão deixar para trás os consoles por enquanto.
“É mais do que uma marca de software – é uma marca de hardware. Eu não quero dizer que é uma marca de hardware em primeiro lugar, mas também é uma marca de hardware. Nós estamos analisando com cuidado… você sabe … nós temos uma réplica inicial do Atari 2600, mas isso também é algo que queremos anunciar cuidadosamente ao longo dos próximos anos, com novo licenciamento com os parceiros certos que construirão a marca não só com o software, mas também com o hardware”.
“Eu não estou falando de um novo console, mas, em algo como um relógio. Um relógio ‘gamified’. Não é o que nós vamos fazer, mas pensamos nisso.“
“Para se ter uma outra ideia de algo que poderíamos fazer, você tem um casaco. Temos um plug-in para que você possa ligar o seu iPhone ou Android nele. Você tem um chip de energia solar em seu ombro para nunca ficar sem baterias. Coisas como esta. Você compraria um relógio da Atari? Você compraria uma jaqueta da Atari em que você pode ligar e religar seu iPhone ou qualquer dispositivo que você está usando? Eu acho que você compraria…“
“Isso é o que eu quero dizer com uma marca de estilo de vida. Portanto, é mais do que apenas jogos. Ela vai além.“
