Phil Spencer, chefe da divisão do Xbox One foi desafiado pelo criador do Minecraft, Marcus "Notch" Person, para entrar na corrente no qual a pessoa deve tomar um banho com um balde d'água gelado, isso tudo é uma atividade com fins beneficentes para a ALS Association, uma ONG que estuda a doença neurodegenerativa Esclerose Lateral Amiotrófica.
Phil Spencer aproveita para manter a corrente, desafiando os representantes máximos das plataformas concorrentes Reggie Fils Aime, presidente da Nintendo of America; Shuhei Yoshida, presidente geral da Sony Computer Entertainment; e Gabe Newell, cofundador e diretor da Valve Corporation, detentora da plataforma Steam.