Apesar de já ter superado a marca de 1 bilhão de usuários, nem todas as contas do Facebook correspondem a pessoas reais. Em pesquisa publicada pela consultoria de marketing eMarketer, verificou-se que 10% dos usuários correspondem, na realidade, a animais de estimação, objetos ou marcas. Em números, isso equivale a mais de 100 milhões de contas.
Com isso, a consultoria afirmou que a rede social só conseguirá atingir 1 bilhão de usuários humanos, de fato, em 2014.
A empresa também indicou que, ao contrário de afirmações recentes, o Facebook não tem perdido usuários nos países mais desenvolvidos do mundo, como Estados Unidos e Reino Unido. Segundo o eMarketer, nessas nações, está ocorrendo apenas uma desaceleração na adesão de novas contas, ao contrário dos países emergentes que acessam cada vez mais o site.
Em junho do ano passado, o Facebook disse que cerca de 4,8% dos usuários possuíam contas duplicadas, ou seja, administravam mais de uma página pessoal. Além disso, os executivos da rede social consideravam que 1,5% do total de perfis eram "indesejados", como os publicadores de spam.