John Riccitiello, presidente da Electronic Arts, declarou à publicação financeira Wall Street Journal que seqüências anuais e jogos progressivamente mais difíceis estão alienando os consumidores: ''estamos entediando as pessoas e criando jogos que são mais e mais difíceis de serem jogados. Na maioria, a indústria tem sido enxágue-e-repita. Existem muitos produtos que parecem o do ano passado, que também pareciam com o do ano anterior''.
O executivo crê que mais inovações serão necessárias caso a indústria deseje enfrentar a ameaça de tecnologia mais envolventes. Riccitiello diz que os últimos jogos ''estão a risco de serem menos interessantes que [o site de relacionamentos] Facebook, os iPods e o próximo telefone celular da moda''.