No dia 13 de junho, a KICK vai reunir no Brasil alguns dos maiores nomes do streaming e da cultura digital do país para uma watch party (festa de transmissão ao vivo) exclusiva e a convite, marcada para coincidir com a estreia da seleção brasileira na Copa de 2026. O evento integra o esforço da plataforma de aprofundar sua presença no mercado brasileiro, usando o futebol como ponto de entrada para construir comunidade com criadores e espectadores locais.
A noite deve reunir os principais streamers e criadores de conteúdo do Brasil, além de convidados VIP do universo esportivo e do entretenimento. A programação inclui ativações de jogos ao vivo, distribuição de prêmios e um drop exclusivo de merchandise da KICK disponível apenas para os presentes. O evento é a expressão mais visível até agora de uma estratégia maior da plataforma para o mercado brasileiro e chega em um momento em que a disputa pelo público de live streaming no Brasil nunca foi tão acirrada. A expansão da KICK Brasil no ecossistema local de criadores de conteúdo vem ganhando velocidade desde 2025, quando a plataforma fechou acordos com alguns dos maiores nomes do streaming nacional.
O timing da ativação não é casual. Em 2026, a Copa é o maior evento de conteúdo do ano no Brasil. A relação entre futebol e streaming já se mostrou relevante nos anos anteriores: as transmissões de grandes jogos foram responsáveis por picos históricos de audiência em plataformas digitais em todo o mundo. Para a KICK, entrar nessa conversa com um evento presencial e exclusivo no dia da estreia do Brasil é uma declaração de intenções sobre onde a plataforma quer estar no mercado local.
A lista de convidados deve incluir criadores de conteúdo com audiências consolidadas no Brasil, personalidades do esporte e figuras da cena digital brasileira. Ao trazer esses nomes para uma experiência ao vivo, e não apenas para uma transmissão remota, a KICK aposta na geração de conteúdo espontâneo, o formato que mais movimenta plataformas de streaming e redes sociais durante grandes eventos. Como resume o Diretor da KICK, Ethan Wright, sobre a filosofia da plataforma: “Na KICK, o espectador não é um sujeito passivo diante de uma tela, mas um participante ativo que vive o jogo junto com seus streamers favoritos.”
O mercado global de live streaming vale US$ 87 bilhões e o Brasil é o terceiro maior público do mundo
O evento da KICK ocorre dentro de um mercado em expansão acelerada. O mercado global de live streaming foi avaliado em US$ 87,55 bilhões em 2023 e deve chegar a US$ 345,13 bilhões até 2030, crescendo a uma taxa anual de 23%, segundo levantamento feito pela consultoria internacional Grand View Research. A cada minuto, espectadores em todo o mundo assistem ao equivalente a 43 anos de conteúdo ao vivo.
O consumo de live streaming cresce especialmente entre os mais jovens. Pesquisa da Deloitte indica que 56% da Geração Z (nascidos entre meados dos anos 1990 e início dos anos 2000) considera o conteúdo de criadores em redes sociais mais relevante do que programas de TV e filmes tradicionais. Na mesma faixa etária, 42,8% dos usuários de internet nos Estados Unidos afirmaram assistir a transmissões ao vivo regularmente, índice significativamente acima da média geral da população. A tendência confirma o que o streamer Alexandre Borba, o Gaules, resumiu em evento da Exame em setembro de 2025: “Hoje qualquer pessoa com um computador, uma câmera e internet pode criar a sua própria emissora de TV.”
E o Brasil ocupa posição de destaque nesse cenário. O país tem o terceiro maior público de live streaming do mundo, com 25 milhões de espectadores, e o mercado brasileiro de streaming gera US$ 223 milhões em receita, segundo dados da Newzoo. Os brasileiros assinam em média 3,4 plataformas de vídeo por pessoa, índice próximo ao dos Estados Unidos, e passam uma média de quatro horas diárias consumindo conteúdo em TV ou streaming, grande parte via dispositivos móveis. O YouTube é o segundo site mais visitado no Brasil, com 1,42 bilhão de acessos mensais, o que evidencia a preferência nacional por conteúdo gerado por usuários.
No segmento de live streaming especificamente, a Twitch ainda lidera com 60,3% das horas assistidas no mundo, mas sua participação caiu dez pontos percentuais em relação ao ano anterior. O YouTube Gaming avançou para 23% do mercado, e a KICK chegou a , 5,5%equivalente a 463 milhões de horas assistidas no trimestre mais recente. A plataforma acumulou mais de 2,1 bilhões de horas assistidas em 2024 e se firmou como a terceira maior do mundo no segmento, menos de três anos após seu lançamento em 2022.
O diferencial que impulsionou esse crescimento é estrutural: a KICK repassa 95% da receita de assinaturas para os criadores de conteúdo, retendo apenas 5% para a plataforma. Twitch fica com 50% e o YouTube entre 30% e 50%, dependendo do modelo. Esse modelo atraiu criadores globais e, no Brasil, acelerou migrações de nomes que antes operavam em outras plataformas. O resultado aparece nos números: em janeiro de 2026, a KICK fechou acordo com a 1190 Sports para transmitir o Brasileirão em 17 países da América Latina ao longo da temporada, com 76 partidas ao vivo por rodada. “Estamos diante de um mundo dinâmico. As audiências estabelecem suas preferências de consumo em diferentes plataformas”, avaliou Hernán Donnari, CEO da 1190 Sports, ao anunciar o negócio.
Gaules, Coringa e PaulinhoLOKO: os criadores brasileiros que ajudaram a construir a KICK no país
A presença da KICK no Brasil ganhou escala com a chegada de alguns dos maiores nomes do streaming nacional. O mais emblemático é Alexandre Borba, o Gaules, ex-jogador profissional de Counter-Strike, primeiro treinador a ser campeão mundial com o MIBR em 2007 e hoje um dos streamers mais assistidos do planeta. Seu canal acumula mais de 720 milhões de horas assistidas, com audiência formada principalmente por jovens entre 18 e 35 anos. Apenas sete canais de streaming no mundo atingem esse patamar de horas, segundo o próprio Gaules. Atualmente, o streamer transmite ao vivo todos os dias na KICK e tem 345 mil seguidores na plataforma.
Gaules foi também o primeiro streamer do mundo a transmitir a NBA, além de cobrir Fórmula 1 e campeonatos de futebol em linguagem digital. Seu modelo de transmissão (conectado a uma comunidade, não apenas narrando) influenciou o padrão de como grandes eventos esportivos passaram a ser consumidos no Brasil fora da TV aberta. “O diferencial é que não basta narrar: é preciso estar conectado a uma comunidade”, disse ele. Em 2025, levou seu time G3X FC para a Kings League, torneio criado por Gerard Piqué com participação de Neymar, chegando à final com mais de 400 mil pessoas assistindo simultaneamente.
Outro nome relevante na construção da presença da KICK no país é o streamer conhecido como Coringa, referência no GTA RP (modalidade de roleplay no jogo Grand Theft Auto), que levou sua comunidade para a plataforma. PaulinhoLOKO é outro caso expressivo: alcançou 133 mil espectadores simultâneos e mais de 165 mil seguidores em apenas 30 dias na KICK, tornando-se uma das maiores audiências da plataforma no Brasil em ritmo acelerado.
No universo de e-sports, o streamer Baiano, ex-jogador profissional de League of Legends e criador do projeto Ilha das Lendas, foi eleito personalidade do ano no Prêmio eSports Brasil em 2024 pelo segundo ano consecutivo. Seu canal de co-stream de LoL foi o mais assistido do mundo de janeiro a setembro de 2024, com 9% da audiência global da modalidade. Jon Vlogs, com quase 18 milhões de seguidores entre YouTube e Instagram, é outro criador com presença no ecossistema da KICK que representa a convergência entre streaming, apostas e cultura pop no Brasil.
Esses nomes ilustram o que a pesquisa sobre comportamento do consumidor brasileiro já indica: influenciadores têm papel central na percepção de marcas e nas decisões de consumo no país. Como sintetiza um levantamento sobre o mercado de streaming brasileiro, “Brazilians love to feel connected. Understand Brazilians, understand the culture. Talk with them, not to them” (os brasileiros amam se sentir conectados; entenda os brasileiros, entenda a cultura; fale com eles, não para eles).
A Copa de 2026 como o maior momento de streaming do ano no Brasil
No Brasil, segundo André Britto, CMO da Bauducco em apresentação no Clube CMO promovido pela revista Exame em setembro de 2025, 73,9% da população joga algum tipo de game e 80% desse grupo aponta o entretenimento digital como principal forma de lazer, o que cria uma sobreposição direta entre a audiência de streamers e a audiência de futebol. “Se eu quero penetrar entre os jovens, preciso estar onde a atenção está”, disse Britto.
A Copa de 2026 é a maior da história, com 48 seleções, 104 partidas e 16 cidades-sede distribuídas por Estados Unidos, Canadá e México, entre 11 de junho e 19 de julho. A seleção brasileira está no Grupo C e estreia contra Marrocos em Nova Jersey no dia 13 de junho, mesma data da watch party da KICK. As outras partidas do grupo são contra o Haiti, em 19 de junho na Filadélfia, e contra a Escócia, em 24 de junho em Miami.
O impacto cultural do torneio no Brasil vai além dos números de audiência. Em reportagem do The Athletic publicada em 3 de junho de 2026, o torcedor André Savastano, de 39 anos, resume: “O Brasil para completamente. É uma razão para sair do trabalho mais cedo, ver amigos, tomar uma cerveja. Vira uma festa de verdade.” A frase “rumo ao hexa”, referência à busca pelo sexto título, já circula nas redes antes mesmo do apito inicial. “Carregamos esse desejo por mais um título. É uma geração inteira esperando pelo sexto”, disse o torcedor Rodrigo Ferraz Olimpio ao mesmo veículo.
Esse contexto é precisamente o que torna o evento da KICK estrategicamente relevante. A plataforma não está apenas transmitindo futebol, mas posicionando a experiência de assistir ao futebol como um ato coletivo e interativo, dentro da lógica de comunidade que define o live streaming moderno. Como o Diretor da KICK, Ethan Wright, sintetizou ao anunciar o acordo de transmissão do Brasileirão para 17 países da América Latina em janeiro de 2026: “Não estamos apenas transmitindo futebol, estamos mudando a forma como o mundo o consome.”
A partida inaugural do Brasil como ponto de partida
A watch party do dia 13 de junho não é um evento isolado, mas o início de uma campanha mais longa. Se o Brasil avançar pelas fases do torneio, a conversa em torno do streaming de futebol vai se prolongar por semanas, com cada partida gerando novos picos de audiência e novos conteúdos. Para a KICK, estar presente no primeiro jogo da seleção é ocupar o ponto de maior audiência da temporada no Brasil e sinalizar, para criadores e espectadores, onde a plataforma pretende estar nos próximos meses.
O crescimento acelerado da KICK no Brasil nos últimos dois anos, com contratos de transmissão do Brasileirão para a América Latina, chegada de grandes streamers nacionais e eventos de escala global como a maratona beneficente do MrBeast, que arrecadou US$ 12 milhões e foi transmitida pela plataforma em agosto de 2025, aponta para uma plataforma que deixou de ser uma alternativa emergente e passou a ser um destino de primeira linha para criadores e audiências no país.
Nesse contexto, a ativação é menos um evento pontual e mais uma declaração sobre o lugar que a KICK quer ocupar no ecossistema cultural brasileiro. O futebol é o fandom mais abrangente do país, capaz de unir, como o torcedor Ferraz Olimpio disse ao The Athletic, “o Brasil inteiro, mesmo com todas as suas dificuldades”. Estar presente no momento em que esse fandom chega ao seu pico anual é, para qualquer plataforma de streaming, a aposta mais visível que se pode fazer.
Publieditorial em parceria com a KICK
