Ataques agressivos contra piratas na internet podem ter efeito reverso, alertam os pesquisadores.
A pirataria nem sempre é o bicho-papão do mercado que é retratado pela indústria do entretenimento, descobriu um novo estudo conjunto da Universidade de Indiana.
A indústria do entretenimento passou décadas demonizando a pirataria, muitas vezes a ponto de quase paródia. Grupos da indústria como a Motion Picture Association of America rotineiramente propõem “soluções” cada vez mais agressivas e dispendiosas para o problema (como ações judiciais duvidosas e tentativas de varrer piratas pela Internet), que historicamente não fizeram muito para realmente retardar a violação de direitos autorais.
Mas em um novo estudo, pesquisadores da Universidade de Indiana, como Antino Kim, dizem que a pirataria on-line às vezes pode ter um impacto positivo nos mercados, e ser excessivamente agressivo no policiamento e punição dos piratas pode ser contraproducente.
“Quando os bens de informação são vendidos aos consumidores através de um varejista, em certas situações, um nível moderado de pirataria parece ter um impacto surpreendentemente positivo nos lucros do fabricante e do varejista enquanto, ao mesmo tempo, aumenta o bem-estar do consumidor” e seus colegas, pesquisadores afirmam.
Como exemplo, o estudo de Kim (“A mão invisível da pirataria: uma análise econômica da cadeia de fornecimento de bens de informação”) aponta para o sucesso da HBO, Game Of Thrones, que rotineiramente quebra recordes de pirataria graças ao compartilhamento pesado de arquivos no BitTorrent.
Os pesquisadores descobriram que a pirataria geralmente atua como uma forma de competição invisível, mantendo tanto o fabricante (HBO) quanto a operadora de cabo (digamos, Comcast) de elevar os preços o mais alto que poderiam (ou seja, dupla marginalização). Aumentar os preços muito alto, por exemplo, e os usuários simplesmente fugirão para a pirataria, gerando perdas ainda maiores.
A ideia de que a pirataria atua como uma verificação competitiva nos mercados certamente não é um novo argumento. Inúmeras empresas (como a Good Old Games) descobriram que a melhor solução para a pirataria é oferecer um produto mais barato, melhor, livre de DRM, que torne a pirataria menos palatável. Esta é, no entanto, uma lição que muitos executivos de entretenimento parecem pouco dispostos a aprender.
Os pesquisadores estão cientes de que suas descobertas têm seus limites e de que não estão defendendo abertamente que as empresas adotem totalmente a pirataria. Eles argumentam, no entanto, que se você entender os benefícios da pirataria como uma forma de competição invisível, verá que os esforços antipirataria excessivamente agressivos podem realmente prejudicar o mercado.
“Nossos resultados não implicam que o canal legal deve, de repente, começar a incentivar ativamente a pirataria”, disseram os pesquisadores. “A implicação é simplesmente que, situados em um contexto do mundo real, nosso fabricante e varejista devem reconhecer que um certo nível de pirataria ou sua ameaça pode realmente ser benéfico e, portanto, exercer alguma moderação em seus esforços antipirataria.”
Os executivos da HBO admitiram publicamente que a pirataria também pode ser benéfica, gerando mais burburinho e interesse do consumidor. Não é totalmente diferente da maneira como os executivos da Netflix e da HBO vêem o compartilhamento desenfreado de senhas como mais uma ferramenta promocional do que um comportamento nefasto que deve ser levado ao esquecimento (geralmente a posição dos executivos da TV a cabo).
Isso não quer dizer que a HBO não tenha se engajado em alguns esforços duvidosos de combate à pirataria ao longo dos anos, incluindo os anos que passou semeando os arquivos BitTorrent “envenenados” para impedir os comerciantes de arquivos. Mas a empresa, desde então, adotou a crença de que a violação de direitos autorais é mais uma faca de dois gumes do que um evento apocalíptico.
Dito isso, Kim me disse em um e-mail que a HBO pode ver um pouco mais de incentivo para combater a pirataria após a aquisição do canal premium pela AT & T, já que é tanto fabricante quanto varejista (via AT & T e AT & T). DirecTV), silenciando alguns dos benefícios propostos pelo artigo.
“No entanto, existem outros efeitos positivos da pirataria, como efeito de rede positivo (ou seja, quanto mais pessoas usam o produto, mais valioso se torna) e aprendizado (ou seja, usuários piratas podem aprender sobre o produto e comprar a versão legal mais tarde ), “Kim acrescentou. “Essas são ideias mais antigas de outros jornais. O que encontramos aqui é além daqueles “.
