Taxa de bloqueio de banners em páginas de sites móveis já é três vezes maior que no desktop, segundo pesquisa da Blockmetry.
A prática do ad blocking – uso de programas específicos para bloquear anúncios (banners) em páginas de sites online – continua crescendo, para o desconsolo dos sites de conteúdo que dependem da publicidade como forma de remunerar sua produção editorial, e já atinge 32% de todos os page views globais de web, segundo a Blockmetry. No Brasil, segundo a empresa, a taxa é de 30,2%.
A empresa, criada pelo ex-Googler Pierre Far, especializou-se em rastrear e medir o bloqueio de publicidade online e adotou uma nova métrica que identifica o percentual de páginas (page views) bloqueadas nos sites ao invés de medir o número de usuários que adota os bloqueadores de banners.
Far, em entrevista a Greg Sterling, editor contribuinte do Search Engine Land, explicou que essa forma de medir é muito mais acurada e reflete de fato o impacto dos ad blockers nos websites. A Blockmetry divulga periodicamente um relatório mostrando o percentual de páginas bloqueadas por região e país. Os números são obtidos a partir de um código que é incorporado aos sites e que consegue identificar o bloqueio em websites rodando em todos os tipos de dispositivos.
O percentual de páginas bloqueadas medido em junho é praticamente 4 pontos percentuais maior que o de maio, que era de 28,5%. A Blockmetry consegue também medir o bloqueio de analytics, que nesse caso é ainda bem baixo: 5,2% em junho e 5,1% em maio.
Países como Polônia e Noruega já têm 50% de todas as suas páginas de conteúdo afetadas, quanto que países como França e Alemanha possuem a média de 33%. Nos Estados Unidos, o bloqueio de publicidade atinge 31,5% das páginas do país em junho, contra 27,8% em maio.
Os números representam a média de todas as páginas, sem importar a plataforma em que são vistas. Mas, ao abrir essas taxas por plataforma, vemos que o bloqueio de páginas nos smartphones é 3 vezes maior que no desktop: 62,9% das páginas vistas em smartphones usam ad blockers, contra 21% das páginas do desktop. E o percentual de páginas bloqueadas em iOS ou Android é praticamente o mesmo, segundo a empresa
