Games podem influenciar compra de carro

Os fabricantes de automóveis estão se conscientizando cada vez mais sobre a influência dos videogames na aquisição de carros novos por parte dos consumidores. Uma pesquisa realizada recentemente pela Universidade de Carleton, em parceria com a Escola de Negócios de Alberta, ambas no Canadá, revelou que os jogos eletrônicos se tornaram tão culturalmente difundidos quanto o cinema ou a tevê. O estudo aponta ainda que o simples ato de pilotar virtualmente um determinado modelo de carro em um videogame de corrida é capaz de influenciar mais uma pessoa a comprar um carro que uma propaganda de tevê.

Uma série de experimentos realizada na Universidade de Carleton mostrou o quanto a interatividade proporcionada pelos jogos eletrônicos ou simuladores pode ser eficaz na disseminação de uma marca ou um produto. A experiência envolveu dois grupos de pessoas. Separados em duplas, uma pessoa foi instruída a jogar o videogame de corrida Project Gotham Racing em um console Xbox 360, fabricado pela Microsoft; enquanto a outra apenas assistia ao jogo em outra sala, como se estivesse diante de um comercial de tevê.

Os pesquisadores constataram que a interação com o jogo fez com que os voluntários aumentassem significativamente sua afinidade em relação à marca do carro que eles guiaram em comparação aos espectadores. Ou seja, ao pilotar os carros virtuais, a maioria dos jogadores passaram a gostar da marca do carro no mundo real. A mesma amostragem foi constatada tanto para as pessoas que nunca haviam tido contato com o videogame, e que passaram a maior parte do tempo batendo o carro contra muros ou dirigindo na contramão, quanto os mais familiarizados com o jogo.

De acordo com os pesquisadores, cerca de 50% dos jogadores revelaram que gostariam de comprar um carro da mesma marca daquele que pilotaram do que os que simplesmente assistiram. Embora tenha sido um experimento simples, os resultados demonstram que a interatividade é a forma mais eficaz de conectar os consumidores às marcas.

Coincidência ou não, a nova campanha de marketing envolvendo o novo Chevrolet Vectra GT inclui um videogame 3D que pode ser jogado pela internet. Ao acessar o hot site do Vectra GT e com o anúncio do modelo impresso em revista em mãos é possível pilotar o carro. A propaganda se transforma em um volante ao apontá-la na direção de uma webcam. Caso esse recurso não esteja disponível, é possível usar as teclas do computador e dirigir o veículo em uma pista virtual.

olha um exemplo disso: